Alejandro García

Alejandro es cofundador de Alture y la persona que decide por dónde entra cada proyecto. Su trabajo empieza siempre en el mismo sitio: qué busca de verdad el cliente de tu cliente, con qué palabras lo busca y qué hace falta para que tu empresa esté ahí cuando lo haga. En Google y, cada vez más, dentro de la respuesta que compone un modelo de inteligencia artificial.

Trata el posicionamiento como un problema de ingeniería y no de volumen. Arquitectura de URLs y de contenidos, entidad resuelta sin ambigüedades, datos estructurados que digan la verdad, rendimiento medido en el navegador del cliente y textos escritos para responder a una pregunta concreta. De ahí sale la idea que repite en cada arranque: contra un competidor con más presupuesto casi siempre se puede ganar por precisión.

Es también quien defiende las decisiones delante del cliente, con la medición encima de la mesa: web rastreable, entidad resuelta, respuestas listas para citarse y, cada mes, la cifra de lo que se ha movido. Sin informe de relleno y sin esperar al trimestre siguiente para contar lo que ya se sabe.

En el caso de La Telefónica ese trabajo terminó en una anécdota que se cuenta sola: buscando «la telefónica» desde Barcelona, el primer resultado no era la multinacional, era un restaurante de Granada. El año completo, con sus cifras, está en la ficha del caso.