Ricardo Martínez

La tentación en estos casos es ponerse a escribir contenido nuevo. Es lo vistoso, es lo que se factura fácil, y casi nunca es lo primero que toca.

Lo primero fue el desatasco. Mapeamos una por una las URLs de las tres generaciones y las redirigimos con 301 hacia su equivalente real en la web nueva. Un 301 no es un cartel de «esto se ha mudado»: es una mudanza de verdad, en la que la autoridad que esa página había acumulado durante años viaja con ella. Borrar habría sido tirarla; redirigir fue heredarla.

Después reconstruimos la casa. La web nueva se levantó sobre Next.js, bilingüe de raíz —español e inglés, no un traductor automático encima— y con los cinco servicios reescritos desde cero: qué incluye cada cata, para cuántas personas, cuánto dura, qué te llevas. Cuando dos servicios cambiaron de nombre, sus URLs viejas también se redirigieron. No se abandona a nadie por el camino.

Y una cosa que estaba rota sin que nadie lo supiera: los vales regalo. La web los ofrecía desde hacía meses, pero el cobro nunca había llegado a activarse —las claves de pago sencillamente no existían—. Es decir: cada persona que intentó regalar una cata se encontró con un botón que no llevaba a ninguna parte. Montamos la tienda de vales entera de cero, con pagos reales, y hoy funciona en tres importes.

Con las tres webs consolidadas en una, la señal dejó de repartirse y empezó a acumularse. Hoy la home de Ricardo aparece en la posición 6,5 de Google —primera página, media alta— y convierte el 15,5 % de las veces que se muestra. Uno de cada seis que la ve, entra.

Pero lo interesante no es la home. Es el blog.

Decidimos que Ricardo no escribiera sobre sí mismo, sino sobre lo que él sabe y su cliente busca: dónde comprar buen vino en Granada, qué bodegas granadinas merecen la pena, qué restaurantes trabajan producto de kilómetro cero. Un solo artículo de esos genera hoy 942 impresiones, más que la home entera. Y otro se ha colocado en la posición 3,8, con un tercio de la gente que lo ve pulsando para entrar.

Es la diferencia entre una web que habla de ti y una web que le sirve a alguien.

La versión en inglés tampoco era un capricho: hoy llegan visitas desde ocho países —Reino Unido, Países Bajos, Bélgica, Suiza, Italia, Canadá, Guatemala y España—, que para un sumiller que trabaja enoturismo en Andalucía es exactamente el tipo de cliente que se busca. En total, cerca de 3.400 apariciones en Google en tres meses.

Y nada de esto salió de escribir más, sino de ordenar lo que ya estaba escrito. A veces la web no necesita crecer: necesita dejar de estorbarse a sí misma.