Consultoría SEO en Málaga y la Costa del Sol, con oficina en Málaga
En Málaga conviven los servicios de capital, la industria del Guadalhorce y el comprador internacional de la Costa del Sol. Cada mercado necesita sus páginas y sus idiomas. Con Telwitel, operadora de Mijas, renovamos marca y web, por encima de 95 en Lighthouse. En las primeras semanas registró un 91 % más de clics, un 81 % más de impresiones y veinte veces más búsquedas de marca. Contamos con oficina en Málaga, reuniones en tu empresa y una persona senior que da continuidad al proyecto.
Málaga capital no es una zona: contenido por distrito, no por topónimo
El distrito más poblado de la ciudad es Carretera de Cádiz, con Huelin dentro, y no se parece en nada a Teatinos, donde mandan la universidad, las clínicas y los servicios profesionales; ni a Churriana, que vive del aeropuerto y de los polígonos del Guadalhorce; ni al Centro, donde el visitante decide en cinco minutos y a pie. Un negocio de reformas en Cruz de Humilladero y otro en Pedregalejo compiten por búsquedas distintas aunque vendan lo mismo.
Por eso el trabajo no consiste en clonar una página y cambiarle el nombre del barrio: eso Google ya lo ha visto y no lo premia. Consiste en decidir en qué distritos compites de verdad, qué se busca en cada uno y qué páginas merecen existir. A veces la conclusión es que necesitas tres, no doce.
El mapa se juega a pie de calle, y aquí a veces con el barco esperando
El puerto recibe escalas de crucero durante todo el año, y el crucerista no busca tu marca: busca «dónde comer cerca» a doscientos metros del muelle, con datos en itinerancia y un par de horas por delante. Hace lo mismo quien acaba de aterrizar. Esa búsqueda la resuelve la ficha de Google, no la portada de tu web: horario real, fotos recientes, la categoría correcta y la distancia.
Trabajamos la ficha con el mismo criterio que la web, porque para un negocio local suele ser la primera página de resultados que importa. Y medimos lo que sale de ahí —llamadas, peticiones de ruta, clics al sitio—, que es lo que permite saber si el esfuerzo en una zona compensa.
Las reseñas son ranking, no decoración
En un mapa donde todos los competidores rondan las cinco estrellas, lo que decide no es la nota: es el volumen, la frescura y si alguien responde. Una ficha con cuarenta reseñas de hace tres años pierde contra una con quince de este mes.
Trabajamos la estrategia de petición para que la reseña se pida en el momento en que el cliente está contento y por un canal que no moleste, y el criterio de respuesta para que contestar no se convierta en una tarea que nadie hace. Sin incentivos ni reseñas compradas: además de estar prohibido por Google, se nota y acaba costando la ficha.
Málaga tiene dos temporadas y una de ellas es en invierno
El año de la provincia no es plano ni de lejos: la Costa del Sol tiene su propio calendario, el residente extranjero llega cuando en su país hace frío, y la capital vive Semana Santa, feria y congresos en fechas fijas. Como el SEO tarda meses en asentarse, el trabajo se planifica al revés: lo que tiene que rendir en Semana Santa se escribe y se publica en invierno.
Publicar la página de temporada cuando la temporada ya ha empezado es llegar tarde por definición. El calendario de contenidos sale de ahí, no de lo que apetezca escribir esa semana.
El negocio recién creado: primero la ficha, después todo lo demás
Si acabas de darte de alta —una empresa de reformas, una instalación, una tienda—, el orden importa más que el presupuesto. Primero la ficha de Google bien montada y verificada, que es gratis y es lo que te pone en el mapa. Después la web, con las páginas que resuelven las preguntas por las que te van a buscar. Y solo entonces tiene sentido hablar de contenido y de campañas.
Invertir en lo tercero antes que en lo primero es el error más caro que vemos, y es también el más fácil de evitar.
