Datos estructurados: el idioma con el que tu web le habla a Google y a la IA
La versión corta, por si tienes prisa: Google y los modelos de IA no «leen» tu web como tú; necesitan etiquetas que digan «esto es un producto», «esto es una reseña», «esto es una FAQ». Eso son los datos estructurados (schema). Ponerlos hace que aparezcas con estrellas y precios, que tu FAQ salga destacada y que la IA entienda y recomiende tu negocio.
Imagina que entregas tu currículum en un idioma que el reclutador no domina. Por bueno que seas, no se entera. Eso es lo que le pasa a tu web con Google y con la IA cuando no tiene datos estructurados: el contenido está, pero la máquina no sabe qué es cada cosa.
Qué son (sin tecnicismos)
Los datos estructurados —o schema— son etiquetas invisibles que añades a tu web para decirle a los buscadores «esto es el nombre del negocio», «esto es un precio», «esto es una valoración de 4,8», «esto es una pregunta frecuente». No cambian lo que ve el usuario; cambian lo que entiende la máquina.
Para qué sirven de verdad
Rich results: esas estrellas, precios, fechas o desplegables de FAQ que ves en algunos resultados. Ocupan más, llaman más la atención y suben los clics.
SEO local más fuerte: con schema de negocio local le pones fácil a Google saber dónde estás y qué haces.
Legibilidad para la IA: los modelos generativos se apoyan en datos bien estructurados para decidir a quién recomendar. Es una pata del GEO que explicamos en cómo conseguir que ChatGPT recomiende tu negocio.
Los tipos que más mueven la aguja
Organization / LocalBusiness: identifica tu marca, sedes, teléfono y redes. La base de todo.
Product y Review/AggregateRating: para que salgan precio y estrellas.
FAQPage: para que tus preguntas frecuentes aparezcan desplegables.
Article y BreadcrumbList: para blogs y para que Google entienda la jerarquía de tu web.
El error típico
Muchas webs «tienen SEO» pero ni una línea de schema. Es como tener una tienda preciosa sin carteles: la gente entra, pero nadie sabe qué se vende ni a qué precio. Y como el schema es invisible, nadie echa de menos lo que no ve… hasta que el competidor aparece con estrellas y tú no.
Una nota sobre rendimiento
El schema ayuda a que te entiendan, pero no salva a una web lenta. La velocidad sigue siendo la base de la conversión y del posicionamiento; lo desarrollamos en por qué tu web va lenta sin que lo sepas.
Preguntas frecuentes
¿El schema me garantiza salir con estrellas? No lo garantiza, pero es imprescindible: sin schema, imposible; con schema, Google decide cuándo mostrarlo.
¿Puedo ponerlos yo? Hay generadores básicos, pero el valor está en hacerlo bien y completo para todo el sitio y mantenerlo.
¿Sirve para la búsqueda por voz y la IA? Sí. Cuanto mejor estructurada esté tu información, más fácil se la pones a los asistentes que dan respuestas directas.
En Alture etiquetamos tu web para que Google y la IA la entiendan a la perfección, sobre arquitecturas rápidas donde ese trabajo rinde. Si quieres saber qué te estás perdiendo sin datos estructurados, hablemos.
— Alture. De la intuición al rendimiento.
