Datos estructurados: el idioma con el que tu web le habla a Google y a la IA
Los datos estructurados describen entidades y contenido con un formato que los buscadores pueden interpretar. Deben coincidir con la información visible y no garantizan una cita ni un resultado enriquecido.
Contenido de la guía
Los datos estructurados describen entidades y contenido con un formato que los buscadores pueden interpretar. Deben coincidir con la información visible y no garantizan una cita ni un resultado enriquecido.
Comprobar identidad y contenido
Revisa que nombre, dirección, servicio y autor coincidan entre página y marcado. Comprueba que los identificadores enlazan la organización con sus páginas y artículos.
Valida la sintaxis y después la elegibilidad del tipo de resultado. Una prueba técnica correcta no confirma que el buscador vaya a mostrarlo.
Ver cómo trabajamos el posicionamiento en IA →
Datos estructurados vs no estructurados
Los datos no estructurados son el texto, las fotos y los vídeos de tu web: una persona los entiende y una máquina tiene que interpretarlos. Los datos estructurados describen esa misma información con campos fijos —el vocabulario de schema.org, normalmente en JSON-LD— que separan nombre, dirección, horario, precio o autor. No sustituyen al texto: lo resumen para los buscadores.
| En tu web | No estructurado | Estructurado |
|---|---|---|
| Qué es | Texto, imágenes y vídeo de la página | Marcado con campos definidos (schema.org) |
| Quién lo lee | Las personas; buscadores e IA lo interpretan | Buscadores y otros programas, campo a campo |
| Ejemplo | «Abrimos de lunes a viernes de 9 a 18 h» | «openingHours»: «Mo-Fr 09:00-18:00» |
| Regla | Es la información de referencia | Debe coincidir con lo que se ve |
¿Qué son (sin tecnicismos)?
Los datos estructurados —o schema— son etiquetas invisibles que añades a tu web para decirle a los buscadores «esto es el nombre del negocio», «esto es un precio», «esto es una valoración de 4,8», «esto es una pregunta frecuente». No cambian lo que ve el usuario; cambian lo que entiende la máquina.
¿Para qué sirven de verdad?
Rich results: esas estrellas, precios o fechas que ves en algunos resultados. Ocupan más, llaman más la atención y suben los clics. Los desplegables de FAQ ya no entran en esa lista: Google los retiró de todos los sitios en mayo de 2026.
SEO local más fuerte: con schema de negocio local le pones fácil a Google saber dónde estás y qué haces.
Legibilidad para la IA: un contenido bien estructurado es más fácil de leer y de extraer para un modelo. No hay marcado que garantice una cita —ninguna plataforma la ofrece—, pero sí hay información confusa que te deja fuera. Es una pata del GEO que explicamos en cómo conseguir que ChatGPT recomiende tu negocio y que trabajamos en el posicionamiento GEO para empresas.
Los tipos que más mueven la aguja
Organization / LocalBusiness: identifica tu marca, sedes, teléfono y redes. La base de todo.
Product y Review/AggregateRating: para que salgan precio y estrellas. Google no muestra estrellas en las reseñas que un negocio publica sobre sí mismo en su propia web (LocalBusiness u Organization).
FAQPage: desde mayo de 2026 ya no pinta desplegables en Google —lo dice Google en su propio registro de cambios—. Sigue teniendo sentido por otro motivo, más modesto y más cierto: obliga a escribir la información en pares pregunta-respuesta, que es el formato del que un modelo puede extraer una respuesta entera. El mérito es del formato, no de la etiqueta. Si ya lo tienes puesto, déjalo; lo que ya no procede es añadirlo esperando el efecto visual en el buscador.
Article y BreadcrumbList: para blogs y para que Google entienda la jerarquía de tu web.
El error típico
Muchas webs «tienen SEO» pero ni una línea de schema. Es como tener una tienda preciosa sin carteles: la gente entra, pero nadie sabe qué se vende ni a qué precio. Y como el schema es invisible, nadie echa de menos lo que no ve… hasta que el competidor aparece con estrellas y tú no.
Una nota sobre rendimiento
El schema ayuda a que te entiendan, pero no salva a una web lenta. La velocidad sigue siendo la base de la conversión y del posicionamiento; lo desarrollamos en por qué tu web va lenta sin que lo sepas.
Preguntas frecuentes
¿El schema me garantiza salir con estrellas? No lo garantiza, pero es imprescindible: sin schema, imposible; con schema, Google decide cuándo mostrarlo.
¿Puedo ponerlos yo? Hay generadores básicos, pero el valor está en hacerlo bien y completo para todo el sitio y mantenerlo.
¿Sirve para la búsqueda por voz y la IA? Sí. Cuanto mejor estructurada esté tu información, más fácil se la pones a los asistentes que dan respuestas directas.
En Alture marcamos tu web con datos estructurados que coinciden con lo que se ve, sobre arquitecturas rápidas donde ese trabajo rinde. Si quieres saber qué te estás perdiendo sin datos estructurados, hablemos.
— Alture. De la intuición al rendimiento.
