Alojamientos Alpujarra

El encargo técnico era migrar de WordPress a algo rápido y moderno. El encargo real era otro: que la web se pareciera a las casas.

Así que la dirección de arte salió del propio sitio en lugar de una paleta de moda. Los colores son los que hay allí: la cal de las paredes, la almagra de la tierra, el oro del aguardiente que se destila en el pueblo, el verde del olivo y el gris de la sierra. La tipografía es una serif de alto contraste con itálica de verdad —para los versos— acompañada de una grotesca limpia para todo lo demás. Y el hilo conductor de toda la web es el trovo: «Donde el verso se hace hogar».

Por debajo, la casa se levantó de nuevo entera en Next.js. Las fotos se sirven en formatos modernos y al tamaño exacto que pide cada pantalla, las tipografías van alojadas en el propio servidor —nada de pedirle permiso a un tercero para que tu web se vea— y cada página llega ya montada al visitante en lugar de ensamblarse en su móvil.

Un detalle que parece pequeño y no lo es: la web está preparada para que reserves directamente. Cada reserva que entra por un portal se lleva una comisión que sale del bolsillo del propietario, y esa comisión no compra nada que la casa no tenga ya. Aquí el objetivo era que quien busca «casa rural de lujo en la Alpujarra» encuentre la casa, no un intermediario que se la enseñe.

Un buscador no ve piedra ni vigas: ve etiquetas. Si no le explicas qué es lo que está mirando, decide él, y suele decidir mal.

Por eso cada casa lleva su ficha estructurada: qué tipo de alojamiento es, dónde está exactamente —con sus coordenadas—, qué servicios tiene, qué preguntas frecuentes responde y qué valoración acumula. Cinco bloques de datos con los que Google deja de adivinar y entiende que esto no son dos apartamentos genéricos, sino una casa museo del trovo y una cuadra del siglo pasado rehabilitada. Y ese mismo marcado resuelve la entidad para cualquiera que lea la web, modelos de IA incluidos: entre una casa que se identifica sin ambigüedad y otra a la que confunden con la de al lado hay una distancia enorme, y esa distancia es trabajo nuestro.

La valoración, por cierto, es de las que no admiten discusión: 5,0 sobre 5 en Google, con trece reseñas y ni una por debajo. Cuando un negocio tiene un producto así de redondo, el trabajo digital no consiste en maquillarlo. Consiste en no estorbar y en asegurarse de que quien lo busca, lo encuentra.

Porque el trabajo aquí nunca fue inventarle una historia a un sitio que ya la tenía. Fue quitar de en medio todo lo que impedía verla. Las casas ya eran extraordinarias antes de que llegáramos; ahora, además, se encuentran.